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| ·【第一式】 整体分析——我是谁
【第二式】 人群厘定——对谁说
【第三式】 传播定位——说的方向
【第四式】 传播策略——说什么
【第五式】 传播表现—...... |
| 软件大小：57 KB | 授权方式：免费软件 | 下载：34 浏览：130 | 推荐程度： |
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| ·专门的媒介调研
亚太市场媒介指数
亚太市场Adquest监测
索福瑞收视调研(CSM)
亚太电视个人收视仪
中国媒介及市场研究
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| 软件大小：1.11 MB | 授权方式：共享软件 | 下载：0 浏览：23 | 推荐程度： |
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| ·阅听者(Audience)
-看到或听到广告的人. 如书报杂志之读者, 广告及电视之收听(视)者.
阅听者组成(Audience Composition)
-人口统计或其他特...... |
| 软件大小：80 KB | 授权方式：共享软件 | 下载：0 浏览：32 | 推荐程度： |
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| ·每个媒体所担任的角色
媒体组合策略
电视购买策略
创意的媒体使用 |
| 软件大小：1.20 MB | 授权方式：共享软件 | 下载：0 浏览：22 | 推荐程度： |
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| ·1. 媒介目标 什么/谁
2. 媒介计划目标 谁
3. 地理考量 那里
4. 排期考量 何时
5. 媒介比重 多少
6. 创意考量 用...... |
| 软件大小：250 KB | 授权方式：共享软件 | 下载：0 浏览：24 | 推荐程度： |
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| ·以下哪些是媒体的策略 ?
制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖
在上市期中以电视广告作为主要的媒体
在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度
品牌份额比去年增加5%
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| 软件大小：532 KB | 授权方式：共享软件 | 下载：0 浏览：23 | 推荐程度： |
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| ·1. 媒体
2. 目标对象
3. 能看机会率(OTS)
4. 到达率
5. 目标毛评点/
总收视点
6. 平均频次
7. 有效频次
8. 有效到达率
9. ...... |
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| ·第一部份: 广告主企业状况
(一) 公司概况
创立日期:
创业者:
资金状况:
年度决算期:
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| ·1.會議記錄(結論/下步工作 – 24HOURS)
2.電話記錄(有關計劃或結論變動)
3.備忘錄(人腦不是電腦)
4.案子(需要什麼支援...... |
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| ·1）什么是策略？
2）策略如何形成？
3）策略思考工具及运用
4）意识形态广告初探
5）策略思考十大原则
6）行销策略向创意策略的转化
7）创意简报的基本格式
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| ·行销需遵循的三大原则进行说服
销售： 明智掌握客户的企业处境，克服 导致客户无法让你做成生意的任 何障碍。
心理： 研究行销对象的个性及该公司的 办公室文化。...... |
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| ·与客户保持一致
使客户看起来很优秀；
变成必不可少的人物；
提出想法和建议，而不是一味接受指令；
不...... |
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